Organización industrial

Mercados y estrategias

Autor: Belleflamme, Paul; Peitz, Martin
Editor: Universidad del Rosario
ISBN: 9789587848137
eISBN Epub: 9789587848144
Lugar de publicación: Bogotá , Colombia
Año de publicación: 2021
Páginas: 1052

Descripción

Organización industrial fue revisado exhaustivamente gracias a las observaciones recibidas en clases, ofrece una presentación actualizada y rigurosa de la organización industrial moderna que conjuga teoría con aplicaciones en el mundo real y extrae implicaciones para las estrategias empresariales y la política de la competencia. Este exhaustivo libro de texto familiariza a los lectores con los modelos más relevantes para entender las estrategias de las empresas con poder de mercado y muestra cómo estas empresas se adaptan a las distintas condiciones del mercado. Esta segunda edición incluye modelos formales y estudios de caso nuevos y revisados. Los modelos formales se presentan detalladamente y los análisis se resumen en “lecciones” que destacan los puntos principales. Las teorías se complementan mediante numerosos estudios de caso reales que involucran a los estudiantes y les permiten conectar las teorías con las situaciones del mundo real. Los capítulos incluyen preguntas de repaso, ejercicios y sugerencias de lecturas adicionales para ampliar la experiencia educativa. Una página de internet sirve de acompañamiento y cuenta con ejercicios adicionales para los estudiantes, así como con diapositivas de enseñanza

Anteportada
Portada
Página de derechos de autor
Contenido
Prefacio a la segunda edición
Prefacio a la primera edición
Parte I. El comienzo
- 1 ¿Qué son los mercados y las estrategias?
  - 1.1 Los mercados
  - 1.2 Las estrategias
  - 1.3 Los modelos y el material de Mercados y estrategias
  - 1.4 Nivel, alcance y organización del libro
- 2 Las empresas, los consumidores y el mercado
  - 2.1 Las empresas y los consumidores
    - 2.1.1 La empresa
    - 2.1.2 Mirando dentro de la caja negra de una empresa
    - 2.1.3 Los consumidores y la persona racional
    - 2.1.4 Análisis de bienestar de los resultados del mercado
  - 2.2 La interacción de mercado
    - 2.2.1 El paradigma perfectamente competitivo
    - 2.2.2 Estrategias en un entorno constante (“monopolio”)
    - 2.2.3 Modelo de la empresa dominante
    - 2.2.4 Competencia imperfecta
  - 2.3 Definición y desempeño del mercado
    - 2.3.1 ¿Cómo definir un mercado?
    - 2.3.2 ¿Cómo evaluar el poder de mercado?
  - 2.1 Libre comercio y mercados competitivos
  - 2.2 El problema del monopolio
  - 2.3 Problema del monopolio en dos periodos
  - 2.4 Pregunta para ensayo: la estructura del mercado de las agencias calificadoras de riesgo
Parte II. Poder de mercado
- 3 Competencia imperfecta estática
  - 3.1 Competencia en precios
    - 3.1.1 El modelo estándar de Bertrand
    - 3.1.2 Competencia en precios con costos inciertos
    - 3.1.3 Competencia en precios con productos diferenciados
    - 3.1.4 Competencia asimétrica con productos diferenciados
  - 3.2 Competencia en cantidades
    - 3.2.1 El modelo lineal de Cournot
    - 3.2.2 Implicaciones de la competencia de Cournot
  - 3.3 Competencia en precios vs. competencia en cantidades
    - 3.3.1 Capacidad limitada y competencia en precios
    - 3.3.2 Productos diferenciados: Cournot vs. Bertrand
    - 3.3.3 ¿Cuál es el modelo adecuado?
  - 3.4 Sustitutos estratégicos y complementos estratégicos
  - 3.5 Estimando el poder de mercado
- 4 Aspectos dinámicos de la competencia imperfecta
  - 4.1 Decisión secuencial: Stackelberg
    - 4.1.1 Un líder y un seguidor
    - 4.1.2 Una empresa líder y un número endógeno de seguidoras
    - 4.1.3 Compromiso
  - 4.2 Ausencia de barreras de entrada: un número endógeno de empresas
    - 4.2.1 Propiedades de los equilibrios de ausencia de barreras de entrada
    - 4.2.2 Propiedades de bienestar del modelo de Cournot con ausencia de barreras de entrada
    - 4.2.3 Propiedades de bienestar de la competencia en precios en ausencia de barreras de entrada
    - 4.2.4 Propiedades de bienestar de la competencia monopolística
  - 4.3 Concentración en la industria y rotación de empresas
    - 4.3.1 Costos irrecuperables exógenos vs. endógenos
    - 4.3.2 Entrada y salida dinámica de empresas
Parte III. Las fuentes del poder de mercado
- 5 Diferenciación de productos
  - 5.1 Perspectivas sobre la diferenciación de productos
  - 5.2 Diferenciación horizontal de productos
    - 5.2.1 Un modelo simple de localización
    - 5.2.2 El modelo lineal de Hotelling
    - 5.2.3 El modelo cuadrático de Hotelling
  - 5.3 Diferenciación vertical de productos
    - 5.3.1 Elección de la calidad
    - 5.3.2 Oligopolios naturales
  - 5.4 Análisis empírico de la diferenciación de productos
    - 5.4.1 Elección probabilística y el modelo logit
    - 5.4.2 Análisis empírico de la diferenciación horizontal de productos
    - 5.4.3 Análisis empírico de la diferenciación vertical de productos
    - 5.4.4 Logit anidado y otras extensiones
- 6 Publicidad y estrategias de mercadeo relacionadas
  - 6.1 Perspectivas sobre la publicidad
  - 6.2 Estrategias basadas en precios y distintas del precio en el monopolio
    - 6.2.1 Decisiones de precio-publicidad: el modelo Dorfman-Steiner
    - 6.2.2 Un examen más detallado del efecto de la publicidad en la demanda
  - 6.3 La economía del bienestar de la publicidad
  - 6.4 Publicidad y competencia
    - 6.4.1 Publicidad informativa
    - 6.4.2 Publicidad persuasiva
- 7 La inercia del consumidor
  - 7.1 Los consumidores desinformados y los costos de búsqueda
    - 7.1.1 Dispersión de precios
    - 7.1.2 La búsqueda del consumidor con productos homogéneos
    - 7.1.3 Investigación empírica de la dispersión de precios
    - 7.1.4 Búsqueda secuencial y productos diferenciados
  - 7.2 Costos de cambio
    - 7.2.1 Efectos competitivos de los costos de cambio
    - 7.2.2 Cupones y costos de cambio endógenos
    - 7.2.3 Estimando los costos de cambio
Parte IV. Estrategias de fijación de precios y segmentación del mercado
- 8 Precios grupales y personalizados
  - 8.1 Discriminación de precios
    - 8.1.1 Discriminación de precios: una tipología
    - 8.1.2 “Conoce a tus clientes”
  - 8.2 Precios personalizados y grupales en los monopolios
  - 8.3 Precios personalizados y grupales en oligopolios
    - 8.3.1 Precios grupales y competencia localizada
    - 8.3.2 Precios personalizados y decisiones de localización
    - 8.3.3 Discriminación geográfica de precios
- 9 Precios tipo menú
  - 9.1 Precios tipo menú vs. precios grupales
  - 9.2 Un análisis formal de los precios tipo menú en el monopolio
    - 9.2.1 Precios dependientes de la calidad
    - 9.2.2 Los bienes de información y los bienes dañados
    - 9.2.3 Ampliación a precios dependientes del tiempo y la cantidad
  - 9.3 Precios tipo menú bajo competencia imperfecta
    - 9.3.1 Precios tipo menú basados en la calidad en un entorno competitivo
    - 9.3.2 Precios tipo menú basados en cantidades en un entorno competitivo
- 10 Discriminación intertemporal de precios
  - 10.1 Monopolio de bienes duraderos sin compromiso
    - 10.1.1 Un número pequeño de consumidores
    - 10.1.2 Un gran número de consumidores
  - 10.2 Monopolio de bienes duraderos con compromiso
    - 10.2.1 Capacidad fija
    - 10.2.2 Capacidad flexible
    - 10.2.3 Precios intertemporales y demanda incierta
  - 10.3 Discriminación de precios basada en el comportamiento
    - 10.3.1 Discriminación de precios basada en el comportamiento: el caso del monopolista
    - 10.3.2 Robo de clientes
- 11 Venta por paquetes
  - 11.1 Un análisis formal de la venta por paquetes en el monopolio
    - 11.1.1 La venta por paquetes pura como mecanismo para ofrecer un descuento
    - 11.1.2 Venta por paquetes mixta
    - 11.1.3 Ampliaciones
  - 11.2 Venta conexa y medición
  - 11.3 Venta por paquetes en un entorno competitivo
    - 11.3.1 La venta por paquetes como una vía para suavizar la competencia en precios
    - 11.3.2 Cuando la venta por paquetes intensifica la competencia en precios
Parte V. Calidad del producto e información
- 12 Información asimétrica, señales de precio y publicidad
  - 12.1 Problemas de información asimétrica
    - 12.1.1 El problema de la información oculta
    - 12.1.2 El problema de la acción oculta
  - 12.2 Señales de precio y publicidad
    - 12.2.1 Señales de publicidad
    - 12.2.2 Señales de precio
    - 12.2.3 Señales conjuntas de precio y publicidad
  - 12.3 Señales de precio bajo competencia imperfecta
- 13 Herramientas de mercadeo para los bienes de experiencia
  - 13.1 Garantías
    - 13.1.1 Las garantías como una señal de confiabilidad
    - 13.1.2 Garantías e inversión en control de calidad
  - 13.2 La promoción de la marca
    - 13.2.1 Promoción de las marcas y reputación a lo largo del tiempo
    - 13.2.2 Reputación y competencia
    - 13.2.3 Marcas paraguas
Parte VI. Teoría de la política de la competencia
- 14 Carteles y colusión tácita
  - 14.1 La formación y la estabilidad de los carteles
    - 14.1.1 La formación simultánea de un cartel
    - 14.1.2 Formación secuencial de carteles
    - 14.1.3 Red de acuerdos para la repartición de mercado
  - 14.2 Sostenibilidad de la colusión tácita
    - 14.2.1 Aspectos básicos de la colusión tácita
    - 14.2.2 El castigo óptimo para las empresas que se desvían
    - 14.2.3 Colusión y contacto multimercado
    - 14.2.4 Colusión tácita y demanda cíclica
    - 14.2.5 Colusión tácita con acciones inobservables
  - 14.3 Detectar y combatir la colusión
    - 14.3.1 Las dificultades para detectar la colusión
    - 14.3.2 Los programas de indulgencia y denunciantes
- 15 Fusiones horizontales
  - 15.1 La rentabilidad de las fusiones simples de Cournot
    - 15.1.1 Fusiones entre dos empresas
    - 15.1.2 Fusiones entre varias empresas
    - 15.1.3 Fusiones con aumento de eficiencia
  - 15.2 Análisis de bienestar de las fusiones de Cournot
    - 15.2.1 Modelo lineal de Cournot con sinergias
    - 15.2.2 Análisis general del bienestar
  - 15.3 Más allá de las fusiones simples de Cournot
    - 15.3.1 Fusiones sucesivas
    - 15.3.2 Fusiones y entrada de empresas
    - 15.3.3 Las fusiones bajo competencia en precios
    - 15.3.4 Efectos coordinados
  - 15.4 Análisis empírico de las fusiones
    - 15.4.1 Estudios de eventos y comparaciones directas de precios
    - 15.4.2 Simulaciones de fusiones
- 16 Empresas establecidas estratégicas y entrada de empresas
  - 16.1 Taxonomía de las estrategias relacionadas con la entrada de nuevas empresas
    - 16.1.1 Disuasión de la entrada
    - 16.1.2 Acomodarse a la entrada
  - 16.2 Estrategias que afectan las variables de costo
    - 16.2.1 La inversión en capacidad como estrategia para disuadir la entrada
    - 16.2.2 Reconsiderando la inversión como un factor que disuade la entrada
    - 16.2.3 Aumentar los costos de los rivales
  - 16.3 Estrategias que afectan las variables de la demanda
    - 16.3.1 Proliferación de marcas
    - 16.3.2 La venta por paquetes y el apalancamiento del poder de mercado
    - 16.3.3 Costos de cambio como factor disuasor de la entrada
  - 16.4 Precios límite bajo información incompleta
  - 16.5 Disuasión de la entrada y múltiples empresas establecidas
- 17 Mercados relacionados verticalmente
  - 17.1 El problema del doble margen
    - 17.1.1 Precios lineales y doble margen
    - 17.1.2 Soluciones contractuales al problema del doble margen
    - 17.1.3 El doble margen y los servicios minoristas
  - 17.2 Fijación del precio de reventa y territorios exclusivos
    - 17.2.1 La fijación del precio de reventa
    - 17.2.2 Territorios exclusivos
  - 17.3 Acuerdos de exclusividad
    - 17.3.1 ¿Efectos anticompetitivos de los contratos de exclusividad? La crítica de Chicago
    - 17.3.2 Integración vertical y contratos de largo plazo como instrumentos de disuasión parcial
    - 17.3.3 Exclusión total y múltiples compradores
    - 17.3.4 Exclusión vertical y contratos secretos
    - 17.3.5 Contratos de exclusividad e incentivos a la inversión
  - 17.4 Oligopolio vertical y fusiones verticales
    - 17.4.1 Oligopolio vertical
    - 17.4.2 Efectos de exclusión de las fusiones verticales
    - 17.4.3 Efectos coordinados de las fusiones verticales
Parte VII. Innovación y propiedad intelectual
- 18 Innovación e I&D
  - 18.1 Estructura de mercado e incentivos para innovar
    - 18.1.1 Monopolio vs. competencia perfecta: el efecto de remplazo
    - 18.1.2 Incentivos para innovar en los oligopolios
    - 18.1.3 Licenciamiento de patentes
    - 18.1.4 Licenciamiento por parte de un innovador externo
    - 18.1.5 Licenciamiento por parte de un innovador interior
  - 18.2 Cuando la innovación afecta la estructura de mercado
    - 18.2.1 El monopolio amenazado por la entrada: el efecto de eficiencia
    - 18.2.2 Carreras asimétricas de patentes: efectos de remplazo y eficiencia
    - 18.2.3 Inversión excesiva en I&D en una carrera de patentes
  - 18.3 Cooperación en I&D y efectos de propagación
    - 18.3.1 Efectos del comportamiento estratégico
    - 18.3.2 Efectos de la cooperación en I&D
    - 18.3.3 Ampliación del análisis de la cooperación en I&D
- 19 Propiedad intelectual
  - 19.1 Innovación y PI: fundamentos
    - 19.1.1 Información y apropiabilidad
    - 19.1.2 Derechos de propiedad intelectual
    - 19.1.3 Mecanismos de incentivos alternativos: recompensas y secretos
    - 19.1.4 La protección de la PI en la práctica
  - 19.2 La protección de las innovaciones
    - 19.2.1 Diseño óptimo de los derechos de PI
    - 19.2.2 Recompensas vs. patentes
    - 19.2.3 Secretos vs. patentes
  - 19.3 Innovaciones acumulativas
    - 19.3.1 Innovaciones secuenciales y bloqueos
    - 19.3.2 Innovaciones complementarias y anticomunes
  - 19.4 Propiedad intelectual en la economía digital
    - 19.4.1 Piratería por parte del usuario final
    - 19.4.2 Protección del software
Parte VIII. Redes, estándares y sistemas
- 20 Mercados con bienes de red
  - 20.1 Efectos de red
    - 20.1.1 Efectos de red directos e indirectos
    - 20.1.2 Efectos de red y costos de cambio
    - 20.1.3 Evidencia empírica de los efectos de red
  - 20.2 Mercados para un único bien de red
    - 20.2.1 Un modelo para la demanda de un bien de red
    - 20.2.2 Suministro de un bien de red
  - 20.3 Mercados de varios bienes de red
    - 20.3.1 La demanda de bienes de red incompatibles
    - 20.3.2 Precios de oligopolio y estandarización
- 21 Estrategias para bienes de red
  - 21.1 Escoger cómo competir
    - 21.1.1 Un análisis simple de la estandarización
    - 21.1.2 Un análisis completo de la estandarización
  - 21.2 Estrategias en las guerras de estándares
    - 21.2.1 Construyendo una base instalada de modo preventivo
    - 21.2.2 Compatibilidad con versiones anteriores y desempeño
    - 21.2.3 La administración de las expectativas
  - 21.3 Políticas públicas en los mercados de red
    - 21.3.1 Intervenciones ex ante
    - 21.3.2 Intervenciones ex post
Parte IX. Mercados con bienes intermediados
- 22 Mercados con bienes intermediados
  - 22.1 Los intermediarios como distribuidores
    - 22.1.1 Comercio intermediado vs. no-intermediado
    - 22.1.2 Distribuidor vs. operador de plataforma puro
  - 22.2 Los intermediarios como emparejadores
    - 22.2.1 Estrategias tipo divide y vencerás
    - 22.2.2 Ordenamiento por parte de un intermediario en un mercado de emparejamiento
  - 22.3 Intermediarios como plataformas bilaterales
    - 22.3.1 La estructura de precios para los servicios de intermediación
    - 22.3.2 Intermediarios que compiten entre sí
    - 22.3.3 Implicaciones para la regulación y las políticas antimonopolio
- 23 Información y reputación en los mercados intermediados
  - 23.1 Intermediación e información
    - 23.1.1 Exceso de información
    - 23.1.2 Los “infomediarios” y la competencia en los mercados de búsqueda
    - 23.1.3 Redes de información y recomendación
  - 23.2 Intermediación y reputación
    - 23.2.1 Intermediarios certificadores
    - 23.2.2 Sistemas de reputación
Apéndices
- Apéndice A: Teoría de juegos
  - A.1 Juegos en forma normal y el equilibrio de Nash
  - A.2 Juegos en forma extensiva y perfección en subjuegos
  - A.3 Juegos estáticos con información asimétrica y equilibrio de Nash Bayesiano
  - A.4 Juegos dinámicos de información asimétrica y equilibrio de Nash Bayesiano perfecto
- Apéndice B: política de la competencia
  - B.1 Una breve perspectiva histórica
  - B.2 Leyes de la competencia
    - B.2.1 Legislación antimonopolio en Estados Unidos
    - B.2.2 Legislación sobre la competencia en la Unión Europea
    - B.3 Política de la competencia en la Unión Europea y Estados Unidos
Soluciones a los ejercicios situados al final de los capítulos
- Capítulo 1. ¿Qué son los mercados y las estrategias?
- Capítulo 2. Las empresas, los consumidores y el mercado
- Capítulo 3. Competencia imperfecta estática
- Capítulo 4. Aspectos dinámicos de la competencia imperfecta
- Capítulo 5. Diferenciación de productos
- Capítulo 6. Publicidad y estrategias de mercadeo relacionadas
- Capítulo 7. La inercia del consumidor
- Capítulo 8. Precios grupales y personalizados
- Capítulo 9. Precios tipo menú
- Capítulo 10. Discriminación intertemporal de precios
- Capítulo 11. Venta por paquetes
Parte V. Calidad del Producto e Información
- Capítulo 12. Información asimétrica, señales de precio y publicidad
- Capítulo 13. Herramientas de mercadeo para bienes de experiencia
Parte VI. Teoría de la Política de la Competencia
- Capítulo 14. Carteles y colusión tácita
- Capítulo 15. Fusiones horizontales
- Capítulo 16. Empresas establecidas estratégicas y entrada de empresas
- Capítulo 17. Mercados relacionados verticalmente
- Capítulo 18. Innovación e I&D
- Capítulo 19. Propiedad intelectual
- Capítulo 20. Mercados con bienes de red
- Capítulo 21. Estrategias para bienes de red
- Capítulo 22. Mercados con bienes intermediados
- Capítulo 23. Información y reputación en los mercados intermediados