Branding. A arte de marcar corações

Você já se perguntou o que faz com que algumas marcas são tão atraentes? Branding. A arte de marcar corações é um guia essencial para desvendar esse mistério. Desde os fundamentos do branding até as estratégias avançadas de gerenciamento de marcas, este livro fornece ferramentas relevantes para que o gerente de marcas gerencie uma marca de forma holística a partir de cada um dos tópicos apresentados. O livro está estruturado em quatro partes que oferecem ao leitor uma perspectiva abrangente, abordando tópicos como a definição de marca, sua importância e dimensões, sua direção estratégica, design, os processos de registro, oposição, renovação e proteção legal de marcas e sua gestão. Nesta nova edição, são apresentados dois novos capítulos: um sobre a semiótica da marca, em que o significado das fontes tipográficas, formas e cores usadas no design de identificadores de marca é explorado em profundidade, e o outro sobre direcionamento estratégico, que inclui tópicos relacionados a posicionamento, identidade de marca e territórios de marca. Destinado a alunos de graduação, especialização e mestrado em programas relacionados a marketing, como Publicidade, Negócios Internacionais e Administração de Empresas. Empresários e empreendedores também encontrarão material relevante para aplicar em seus projetos de negócios. Inclui: Perspectiva abrangente das marcas: estratégica, de marketing, de design gráfico, financeira e jurídica, entre outras. Exemplos de marcas nacionais e internacionais. Os estudos de caso ao longo do texto ajudam a assimilar os conceitos e a aplicá-los mais facilmente a casos específicos. Números que facilitam a leitura e a tornam mais útil para o leitor.