Neuromarketing e neuroeconomia

As tendências comerciais, políticas e sociais vivenciadas nos últimos 10 anos apontaram para muitas das aplicações atuais do neuromarketing. Em essência, a volição humana crônica foi experimentada: o uso de tecnologias combinadas com pesquisa de mercado, como ferramentas de escaneamento e interação por impulso, mostra que esse conceito é sério no mundo da publicidade, do marketing e da comunicação de massa. Este libro foi concebido como uma autocrítica dos processos de rastreamento e manipulação de clientes e, ao mesmo tempo, como uma defesa das ciências que explicam o comportamento do consumidor. Neuromarketing e neuroeconomia é a indução necessária para entender o maravilhoso mundo da neurociência aplicada ao marketing e aos negócios expansivos, expondo as características essenciais dessa nova disciplina e sua aplicação prática no mundo atual. É um livro de fácil leitura, no qual você pode aprender sobre as origens da economia emocional e seu impacto na tomada de decisões do consumidor hoje e nos próximos 20 anos. Nesta nova edição, os avanços tecnológicos no campo são apresentados com mais detalhes e, em particular, a manipulação excessiva e o abuso da inteligência artificial para atrair mais clientes são considerados. Destinado a gerentes de empresas de tecnologia, agências de publicidade, empresas de marketing, agências de viagens, escolas de liderança, estudantes de Economia, Psicologia, Marketing de Relacionamento, Publicidade e Marketing, professores de graduação, pós-graduação e mestrado. Inclui: 1. Estudos de caso. 2. Exemplos de aplicações de neuromarketing em 7 setores econômicos. 3. Visualização de ferramentas tecnológicas, do Código de Ética do Neuromarketing e de recursos on-line.